洗衣液推荐榜

花王洗衣液品牌评价报告

品牌概述

花王香氛洗衣液

EmaL精致洗护系列

洁霸（Attack）产品线

日本市场：ZERO系列与EX系列

台湾市场：一匙灵

总结

如果衣柜里高档面料服装较多，那一定不会对芳新洗衣液陌生。芳新1975年诞生于美国，是欧美地区的口碑名牌，在Bestbuyspro网站全美口碑十佳的洗衣品牌中，以绝对优势获得了第一名。在梅西百货、尼曼百货和日本伊势丹等全球知名百货公司都设有专柜，是当之无愧的轻奢洗护第一品牌。

芳新对高端人士洗衣的需求把握精准，推荐采用浸泡轻揉的洗涤方式，减少了对织物的伤害，非常适用于洗涤丝绸等精致面料。

芳新所有系列产品清洁成分基本采用阴离子表活、非离子表活和两性离子表活复配，并添加苏打、柠檬酸衍生物等洗涤助剂，全系产品不含漂白剂、染料和磷酸盐。苏打能让油脂变成可溶性的盐和甘油，缓冲碱度，去污力与温和度并驾齐驱。而柠檬酸衍生物可以解除吸附在衣物上的金属离子，使表活可以更高效地发挥清洁作用。经典的芳新金装家庭洁净液便采用该配方，适合清洗棉麻等日常衣物，浓缩型用量更省。

芳新金装去渍液仅采用阴离子与椰油系衍生物类非离子表活复配，洗涤助剂棕榈核仁衍生物可以提升洗衣液溶解度与清洁力。其中添加的抗污渍再沉积剂多带负电荷，因与织物、污垢间有较好的亲和力而吸附在双方表面上，由此在双方间产生静电排斥力或电位效应，使得污垢远离织物，有效防止无机盐以及已经洗掉的污渍再次沉积在衣物上。

对女性的关注是芳新经久不衰的原因。芳新专为女性研发内衣洁净液，配方中的清洁成分复配了非离子表活，起泡少，刺激性较低，弱酸性配方对私处更加友好。如果沾上了生理期血渍、尿液或干涸的分泌物，可直接放入有洁净液的冷水中浸泡20-40分钟，即可深入清洁。芳新婴儿洗衣液在此基础上添加了去味剂，对经常粘上饭粒、汤渍和尿渍的宝宝衣物十分友好。

提倡专衣专护的芳新有针对性地推出芳新羊毛羊绒洁净液和芳新真丝精致衣物洗衣液，主要组分与芳新洗衣液类似，减少助剂、酶等刺激性成分，溶液更加温和，前者为森林香，后者为柑橘香。两款洗衣液售价差不多，可在主流电商平台方便购入。

芳新去污效率与安全性兼顾，适合推荐给对生活品质更有追求的朋友。目前芳新只在电商平台有官方渠道，产品均为进口，消费者可以前往旗舰店进行购买。

从品牌创立之初，立白就确定要做下沉市场，“性价比”标签与“不伤手”的广告语一样，一直牢牢贴在立白身上。通过赞助奥运会、邀请著名小品演员陈佩斯拍摄广告，立白在全国打响了知名度，2017年还以26%的市场占有率成为新一代洗衣液市场霸主。

为了在激烈的洗涤市场中生存，立白初期避开大城市，主攻农村市场，以低价格商品迅速打开局面。直至今天成为洗衣液头部品牌，立白也凭借高性价比“黏住”了消费者。

“不伤手”是立白着力打造的品牌形象，其热卖产品洗洁精、洗衣粉都是如此，洗衣液也不例外。全系洗衣液产品均为普通型，主要洗涤成分从植物中提炼，保证清洁力的同时，更温和环保。近几年立白也在包装和调香上进行革新，贴合时下审美，抓住消费者。

立白产品线十分丰富，满足了中低端价位的各种需求，有大师香氛洗衣液、天然茶籽洗衣液、内衣洗衣液等等。

紧随市场需求，立白近年来开始主推香氛洗衣液和除菌洗衣液。大师香氛洗衣液就是立白对未来洗护方向发起的探索，它将香水和洗衣液结合，微胶囊香精可以持久留香。微胶囊的壁对机械力不敏感，可以在衣物上沉积而不破裂，等衣物晾干，微胶囊香精很容易因摩擦而破裂，释放出持久的香味，这款洗衣液还添加酵素，对常见的血渍、汗渍等都有不错的清洁力。

天然茶籽洗衣液对应的是除菌需求。这款洗衣液添加的茶皂素是一种天然表面活性剂，也具有杀菌功效，与其他表活、蛋白酶协同作用，去污除菌效果颇佳。该款洗衣液为山茶花香，气味清新自然。

立白旗下的好爸爸品牌走高端洗护路线。洗衣液产品均从椰油中提取活性成分，加入天然柠檬酸，对肌肤更友好，pH值6.6，贴身衣物和婴儿衣物也可放心使用。热门款主要有好爸爸亲肤洗衣液和好爸爸天然薰香洗衣液，其中，亲肤洗衣液中添加了酶制剂，奶渍、尿渍等可以轻松洗净。

要说国内最响亮的日本品牌，狮王算一个。其专业级水准和严苛的生产质量，让狮王多次获得世博会名誉金银奖、日经优秀产品·服务奖优秀奖、地球环境大奖等荣誉。狮王旗下高端洗涤品牌是TOP洁白物语，人性化的设计和产品细分，将日本人的严谨细致刻到了骨子里。

TOP洁白物语洗衣液主要成分均为聚氧乙烯型非离子表面活性剂，温和低泡、刺激性小，在硬水中也能发挥良好的去污效果，不含荧光增白剂。与酵素（活性酶）搭配，去污能力提升显著，生物可降解性高，去污、温和一个都不少。

最具代表性的是纳米乐系列洗衣液，高浓缩、用量省、性价比高是其突出优势。该系列洗衣液的特点是添加酵素——也被称作酶制剂，对衣物上的蛋白质、油脂、淀粉类污垢清洁效果颇佳。同时，它含有高达超过55%的非离子表面活性剂MEE，比国内“浓缩+”洗衣液总活性物含量标准45%超出10%以上，能轻松瓦解皮脂分泌中的油酸，洗净衣物纤维中的异味根源。

纳米乐系列洗衣液均为浓缩型，用量省，同时产生的泡沫很少，省水省电易漂洗。中性pH值不易损伤织物，婴幼儿衣物也同样适用。该洗衣液瓶盖采用二重构造、广口设计的导流口，方便在倒出时控制流量，倒回时不易外漏，细节之处更加体现狮王的人性化巧思。

如果偏爱衣物持久留香，可以考虑TOP洁白物语系列的香氛洗衣液，这也是狮王目前最热门的洗衣液系列。该系列有香槟玫瑰香、花果香和洋甘菊香等香型，前两款芳郁甜蜜，后者温和清幽。香槟玫瑰香款更是额外添加抗菌剂，对常见的大肠杆菌、金黄色葡萄球菌均有较强的抑制作用。

衣服容易起球变皱，可求助ACRON浸透防护洗衣液，成分与香氛柔顺洗衣液类似，但pH值更中性，贴身衣物也可清洗，有花香、皂香两款香型，450mL定价均30元左右。此外，中国暂未上架销售的TOP Supper Nanox异味专用洗衣液、Top Clear Liquid抗菌也各有特色，对付顽固性异味和细菌都效果不错。

奥妙是宝洁老对手——联合利华旗下洗涤用品大牌，也是中国市场上第一个国际洗衣品牌。奥妙在洗衣液市场和汰渍一样，被国产品牌多面夹击。凭借扎实的市场调研，奥妙洗衣液以零售价低于同类产品的30％强势入局，并准确找到定位，主打酵素洗衣概念，与其他品牌产生差异化。

酵素洗衣液市场是细分市场，奥妙、洁霸等品牌都在这领域深耕多年。奥妙准确抓住消费者护衣除菌增香的洗衣需求，旗下主打的全自动系列洗衣液就把三种功效囊括在内，引入酵素洗衣概念，成功打造出品牌特色，以量大组合装为主，活动期间购买性价比很高。

其实酵素洗衣并不神奇，酵素也就是洗衣粉和洗衣液中常添加的酶制剂，一般多为蛋白酶和淀粉酶。它们对特定污渍的清洁力很强：蛋白酶能有效清除汗渍、奶渍、血渍以及许多食物的汁液；淀粉酶的作用顾名思义，就是去除与淀粉有关的污渍，如玉米、米饭、面条等，添加酶制剂能有效提升洗衣效果。

奥妙全自动洗衣液还添加金纺馨香精华，洗后衣物柔软留香。需要注意的是，“金纺馨香精华”并不是指金纺柔顺剂，而是其精油与香精成分，因柔顺剂主要成分为阳离子表活，它与洗衣液中的阴离子表活发生中和，二者都会失效，这也是柔顺剂和洗衣液不可以混在一起的原因。如对衣物柔顺有更高的要求，可以单独购买柔顺剂使用。

奥妙洗衣液在各大电商平台与线下都可以方便购买，活动期间大容量购入优惠更多，适合全家一起使用。

汰渍隶属于全球日化巨头宝洁公司，其自身也是洗涤领域的霸主，是国民度极高的性价比品牌。汰渍洗衣液可以说是“起了个大早，赶了个晚集”，80年代就已经在美国推出，市场表现一直很好，但直到2010年才进入中国市场。而蓝月亮在2008年便将“洗衣液”概念带入了大众视野，次年立白、奥妙、威露士等品牌纷纷加入战场，打起了价格战。

汰渍洗衣液一改美国的高价位路线，以平价实惠的性价比产品进入中国市场，与本土品牌打起价格战。好在宝洁在洗衣液领域经验丰富，汰渍洗衣液凭借出色的产品表现和积攒的国民度在中国市场牢牢占据着一席之地。

目前大众熟知的汰渍洗衣液与碧浪、立白等品牌一样，电商平台、线下商超都经常搞促销活动，以大容量家庭装为主，很适合活动期间囤货，一次买够一年用量。其产品均为普通型洗衣液，功效主打洁净、护色，成分多采用各类表活复配，有不同香型可选，基本满足消费者洗涤的各方面要求。

中国市场的汰渍洗衣液兼顾机洗、手洗，有效去渍又不失温和度。而在汰渍深耕的美国市场，近年来官方着力推广的是HE洗衣液（High Efficiency缩写，高效的意思）。因美国家用洗衣机多为HE洗衣机，要求使用的洗衣液必须浓缩低泡易漂洗，而HE洗衣液搭载汰渍研发的泡沫抑制技术Smart Suds™ ，让洗衣机效用发挥最大，且缩短了漂洗时间，节水节能。不过该类产品未引进中国市场，毕竟国人的洗涤习惯和需求与国外不同。

汰渍较值得推荐的是汰渍全效洗衣液，用料温和，pH值呈中性，在国内《消费者报道》的测评中，抗污渍再沉积性能较好，白衣服洗后更不易发黄变旧。新品“洗衣原液”，涵盖去污、彩漂以及留香功能，定价偏高，800g瓶装日常价50左右。

因为汰渍、碧浪在中国市场的价差不大，所以很多人不了解，碧浪其实是宝洁的高端品牌。宝洁品牌的概念营销一直做得很好，为在高度同质化的市场胜出，宝洁将中国市场的碧浪赋予除菌抑菌理念，舍弃高端高价路线，在除菌洗衣液市场以性价比打出一片天。

区别于汰渍洗衣液的护色温和，碧浪洗衣液包括洗衣凝珠产品都以除菌除螨为主。在《消费者报道》的测评中，去污力排名第一，大众口碑名列前茅，综合评分与奥妙并列第一，推荐活动期间购入，性价比更佳。

阴雨天洗衣服，难干且容易发霉发臭是很多消费者的痛点，特别是长江中下游的梅雨季和南方地区的回南天。碧浪针对性地推出专业抗菌洗衣液，搭载日本抑菌技术，常见细菌都可杀灭。特别是日晒清新洗衣液，专为机洗设计，洗后晾晒时也可长久抑菌，避免洗后衣物发霉发臭。

背靠宝洁这棵大树，碧浪洗衣液的洗涤表现也一直不错。洗涤剂的清洁能力源于其中的活性成分——表面活性剂，其一头是亲水基，一头是亲油基，洗涤时一方拖住油污，一方在水环境中拉拽，就可以成功把油污从衣物纤维中分离出来，一般来说表面活性剂越多，清洁效果越好，但不能唯活性物论，产品配方成分的组合及协同作用对去污力也有很大影响。

需要注意的是，尽管商家总在强调除菌除螨，但日常生活中其实不用刻意追求极度的无菌，洗完衣服后拿到太阳下晾晒，紫外线就可以杀灭多数细菌。不过，如果遇到长期阴雨天，可以购买衣物消毒液这类专业杀菌抑菌用品，除菌效果更好。

蓝月亮是中国洗衣液的领军品牌，是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资企业。2008年，蓝月亮将洗衣液带入消费者视野，随后一路高歌，先发效应明显，曾连续多年保持市场综合占有率第一位。但洗衣液市场的争夺日趋白热化，蓝月亮由于销售渠道的崩盘，受到了不小冲击，不过蓝月亮仍属国内洗衣液品牌的佼佼者。

蓝月亮洗衣液主要有高端机洗至尊系列和平价的洗衣液系列。机洗至尊“浓缩+”系列是蓝月亮核心竞争系列，活性物浓度高达47%，一泵即可洗8件衣物，低粘稳定技术避免液体粘稠带来的难溶解、难泵出等问题，获得了中国洗协的浓缩标志认证。“浓缩+”系列有多款单品，分别对应不同香型，虽然单价偏高，但省水节能、洁净力强，生生拉回了性价比。

蓝月亮洗衣液多数都是普通型配方，原料成分差异不大。蓝月亮羽绒服清洗液在配方中添加了阳离子表活，洗后羽绒柔软蓬松，可水洗的羽绒制品皆可用它清洗。

蓝月亮深层洁净护理洗衣液是最为大家熟知的国货经典，表活含量比行业标准15%高出较多，如只需清洗日常衣物，这款洗衣液就足够了，不过抗菌力弱、洗后衣物不够柔顺依然是蓝月亮避不开的硬伤，介意的消费者谨慎选购。

据中国《消费者报道》测试，通过肉眼直接观察和红茶显色法得出结论，蓝月亮的宝宝专用洗衣液对于奶渍、母乳渍、蔬果泥渍、油渍和尿渍的去污力，是几款常见婴幼儿洗衣液中得分最高的。1kg定价40元左右，不失为宝妈们值得信赖的选择。

威露士是广东威莱集团核心品牌之一，以消毒液起家，凭借“专业消毒”的品牌形象逐步拓展至其他洗护用品。威露士进入洗衣液领域较早，市场表现亮眼，早在市场爆发前期的2010年，威露士就凭借16%的占有率紧随市场霸主蓝月亮，其定价亲民，近年线上销售也名列前茅。

“除菌除螨”是威露士洗衣液的卖点，通过添加氯间二甲苯酚令蛋白质变性，来达到杀菌效果。实际上，消费者购买洗衣液时，无需过分在意除菌除螨功能，一般正常洗涤后，日常太阳照射和通风换气就可以起到消毒除螨的作用。目前不少中高端洗衣机配有除菌模式，通过高温水流洗涤衣物，从而达到杀菌的效果。

威露士洗衣液款式较少，其主要成分均为多种表面活性剂复配，再根据每款主打功效添加除菌剂、柔软剂、酵素等成分。其La有氧洗威露士内衣净表现出色，溶于水后会产生大量活性氧，深入衣物纤维之间的缝隙去渍，并氧化杀灭常见细菌。添加的蛋白酶则针对性去除衣物上血渍、汗渍，配方温和易漂洗，柔软剂的添加令衣物洗后蓬松不发硬，更适合内衣内裤清洁。

威露士的热门主打款有氧洗衣液，同样主打有氧清洁，其活性物含量在16%左右，从洗涤后的衣物柔软度、白度来看，表现不过不失，满足基本清洗需求，追求性价比的顾客可以选购这款。

与性能强势的汰渍、奥妙和价格超值的白猫、活力28相比，超能各方面都显得平庸一些。超能隶属纳爱斯集团旗下，以皂粉而知名，它准确把受众定位到城市职业女性，线上线下配合宣发推广，知名度大涨。

超能全系列洗衣液的主要组分颇为相似，都为椰油皂基加上表面活性剂，搭配酶制剂和香精，再添加抑菌剂等成分以增加卖点。

较为值得关注的是超能植萃低泡洗衣液，超能的经典款，但其在《消费者报道》的测评中表现平平，易漂洗程度、去污水平等各项指标都在中游。去污能力不如奥妙和碧浪，易漂洗程度也不如蓝月亮和立白。此外，蓝月亮近年主打浓缩配方，用量更省，性价比好于超能。

随着洗衣液领域扩张快速，竞争激烈，超能也积极求变试图向高端市场进发。据CBNData发布的数据，女性消费者是线上洗衣用品市场的绝对主力，超能继续在这一领域深耕，结合女性对温和洗涤的需求，推出了APG洗衣液。

APG这个名字听起来很有科技感，其实APG只是一种非离子表面活性剂，并非一种技术名称。该非离子表活去污力强、泡沫丰富，对皮肤非常温和，经常用在化妆品、洗发液中，是很理想的清洁成分。超能APG洗衣液还添加了多种酶制剂，能有效清除奶渍、血渍和酱料污渍等，清洁表现很好，低泡易漂配方也很适合洗衣机使用。尽管价位高于植萃低泡系列，但性能超出不少，适合活动期间购买。

德国汉高旗下的Persil是世界第一个洗衣粉品牌，诞生于1907年，稳坐德国洗涤剂市场占有率第一的位置。Persil在英国、法国等市场出售的洗涤产品销售权在联合利华手里，而其他国家的产品则是汉高旗下产品，这也让Persil的洗涤产品有所不同，主打系列各有侧重。

宝莹主推的有强效洗衣凝露、除菌洗衣凝露等产品，主打的是酵素洗衣，配方基本一致，酵素种类有些许不同，但均能有效瓦解淀粉、化妆品类油脂、蛋白质、果汁等常见污渍。由于酵素效力较强，洗衣液在温和度方面要打折扣，皮肤过于敏感的话尽量避免手洗。

需要注意的是，洗衣液中常说的“酵素”其实是生物酶成分，与洗衣粉中的差不多。常见的有蛋白酶、淀粉酶，以针对性的污渍命名，如应用最广泛的蛋白酶，它对蛋白质污渍效果极佳，多见的是汗渍、奶渍、血渍等等。这些污渍的黏性较强，也很容易与其他污渍混在一起，单纯的洗衣液较难清洗，蛋白酶能分解这些污垢，让它溶于水被清除。淀粉酶、脂肪酶等酵素也是一样，面条、玉米以及油脂等污渍，都可用它们去除，是蛋白酶之外也很常见的酵素。

宝莹洗衣液还特别在添加了纤维素酶，纤维素酶与蛋白酶的作用机理有些不同，它是针对织物上的微纤维起效，而不是污渍本身。衣物经过反复洗涤、穿着摩擦，织物纤维会因此断裂、脱落，微纤维之间还会缠绕，裹入污垢，衣服也会变得暗淡。纤维素酶可分解掉这些微纤维，起到整理、翻新织物的作用。

The Laundress从“年龄”上说，不算一个年轻品牌，它2004年创立于美国纽约，两位女性创始人分别来自美国设计师品牌Ralph Lauren和法国奢侈品牌Chanel。从“洗衣液中的爱马仕”称号，不难看出它定位高端、价格昂贵。凭借极简、环保的包装和理念，The Laundress很受欧美年轻人欢迎，而随着中国消费者的洗衣理念和需求不断升级，The Laundress近些年成为了网络上的“红人”。

第一次见The Laundress一定会被它的颜值吸引，它所有的包装都采用白色或透明的瓶子，消费者可以通过瓶子直接看到洗衣液的颜色。瓶身几乎没有其他的装饰和花纹，只贴有一张白底黑字说明纸，直白而简约。如此极简又性冷淡的设计也成功淡化了性别，目标人群直接面向全体消费者。

The Laundress还开设了线下直营店，这在洗衣品牌中并不多见。洗涤产品为低频快消品，消费者会去线下商超购买洗衣液，却并不会像选购化妆品那样，去店铺里仔细试用、挑选。而The Laundress外观仿若高级护肤品，产品划分精细，更有香薰、喷雾等消费升级的产品，这都吸引了消费者进店观摩。但尽管如此，The Laundress的销售渠道还是以百货商店的专柜为主，至今为止，只有纽约开设了一家独立专卖店。

拿The Laundress与大众熟知的汰渍、蓝月亮等洗衣液比较，对双方都颇为不公平。The Laundress对标的其实是干洗店，那些需要拿去干洗的面料名贵或精致的衣服才是它适用的对象，比如消费者会用它来洗香奈儿外套。

The Laundress的产品有着精细的划分，针对白色衣物、深色衣物、羊毛类精致面料、牛仔布料、婴儿衣物等都有对应产品。其产品成分不含石油化工类原料，添加多种活性酶，如蛋白酶、淀粉酶、纤维素酶等，辅以可生物分解的植物提取的表活，加上精油、香精，把去污与温和结合得优雅精致。

香水级的调香让The Laundress在女性消费者中口碑很高。它的香型多采用木质香，十分清新自然。如The Laundress经典的羊毛羊绒专用洁净液，雪松香型散发木质香气，辛甜气味混合了檀香、玫瑰、雪松精油，散发令衣蛾及衣虫厌恶的气味，是清洗养护羊绒羊毛制品的好帮手。

The Laundress清洗名贵面料的特点，让它更适合用来手洗。而美国消费者的洗衣习惯是“洗衣机+烘干机”，因此The Laundress的洗衣产品也可倒入洗衣机使用，但这种洗法对面料类别和衣物数量都有限制。

除了清洁力和香味令人印象深刻，易漂易清、洗涤后的衣物极其柔软、泡沫细腻丰盈且不伤手，都是The laundress的加分项。这样愉悦的使用体验让其价格居高不下，单瓶售价在200元左右，合作款经常攀升到500元左右。如果家中较多衣物面料娇柔，或是对香味有极高要求，The laundress绝对是高品质之选。